今年，各大购物中心在主题性和温暖感方面入手，不再是千人一面的圣诞树等画面。

　　本地购物中心圣诞季本周正式拉开帷幕！每当圣诞节进入一个月倒数的时候，世界各地的圣诞装饰便变成吸人眼球的巨大磁石，社交媒体上到处充满着游人与美景合照的温暖照片。本周，益田假日广场和万象城的圣诞装饰终于开门迎客，水准之高让不少顾客觉得完全可以媲美相邻的香港，加上K KM A L L、海岸城、福田C O C O P A R K等一大批shopping mall近日也加入到“扮靓鹏城”的行列中，一时间去购物中心体验圣诞星光之美成为近日市民的最爱。当然，商家也不会浪费客流密集这样的好行情，各种营销组合已经准备妥当，一年中他们最为看重的冬季促销战已经开始预热。

　　商家打造3D圣诞树博眼球

　　本周一，作为城市级商业地标的益田假日广场首先揭开圣诞节灯饰装置的面纱。南都记者在现场看到，这次商家在营造圣诞氛围上可以说是花了非常多的心思，无论是动线上几十万盏的星星灯，还是中庭大人小朋友都喜爱的全透明圣诞列车，在细节上可见心力。

　　今年益田假日广场的最大看点无疑是包含新鲜创意、科技感十足的3D圣诞树，给不少围观的市民带来视觉震撼的感觉。在白天，这棵高12米的圣诞树就是一张打开的巨型立体圣诞贺卡，市民的圣诞祝福、肉麻情话、神秘约会等都可以在这里得到体现。到了晚上，由于地处世界之窗、欢乐谷同一区域，游人特别多，在璀璨焰火和圣诞音乐的陪同下，只要在东广场轻拍触发装置，一棵3D光影圣诞树就会出现在大家的面前。

　　益田假日广场副总经理王蕊认为，这次除了商场本身花了超过百万来打造圣诞装饰之外，各大合作伙伴威斯汀酒店、玩具反斗城、星巴克、O LE超市等都非常配合，愿意一起共同营造舒适的购物氛围。

　　消费者最看重主题性和温暖感

　　深圳购物中心在经过10年的学习、克隆、模仿、创新，已经开始形成一些自己的特色。今年，各大购物中心更是在主题性和温暖感方面入手，不再是千人一面的圣诞树等画面，取而代之的是画面感强、留影便利、具有强大话题性的光影组合。例如万象城今晚举行的揭幕仪式，据说会以“时光堡垒”作为主题。

　　本地一位大型购物中心总经理表示，从今年下半年开始，虽然实体店面临经济下滑、网购盛行等冲击，但是据了解深圳不少购物中心的业绩都有平稳增长，有的已经提前完成全年的销售任务。在这种购物中心迅速崛起的大背景下，大型商业综合体投入大量金钱去营造舒适购物氛围、吸引客流进场的现象就非常好解释。

　　圣诞任性拍照攻略

　　万象城万象时光城堡

　　最大卖点：超500平方米巨型童幻皇家城堡、360度全景开放式乐园、10年万象圣诞惟妙微缩景观。主景圣诞树高度超20米，以特别定制的金红色圣诞树枝，搭配金色、红色亮面圣诞球及大量珠宝元素点缀，在不同角度及灯光转换下呈现不同的视觉效果。同时为了深度强化品牌概念，华润万象城十年以来的圣诞装饰场景设计成微缩景观，以此呈现品牌的文化精髓。

　　海岸城摩登7遇记

　　最大卖点：今年的圣诞装饰会配合购物中心7周年庆典而形成相应的概念。主题装置位于二层中庭：高达10米的摩天轮，上面装载7个圆形轿厢，搭配7个不同的时尚纹路，例如千鸟格。整体色调以原木色为主，给人温暖自然的感觉。同时，在摩天轮下的舞台处，配有原木的圣诞树以及动态的木头人装饰。天空中有7个微缩的城市景观，包括：纽约、巴黎、米兰、伦敦、东京、上海及海岸城，每个景观中都有代表该城市风格的标志。

　　福田星河C O C O P ark棋幻圣诞

　　最大卖点：本地购物中心的设计灵感来源于国际象棋与圣诞元素相结合。市民在购物中心的各个入口都可以看到造型各异的棋子，这些棋子分别使用了西方圣诞节的一些主要元素：圣诞老人、麋鹿、雪人、圣诞树、雪花以及国际象棋里的城堡。非常适合一家老小游玩和拍照，特别是晚上所有灯饰全亮了的时候，组合起来之后圣诞气氛一下子就出来了。